à prix coûtant

L’expression à prix coûtant s’emploie dans le domaine commercial. Elle désigne une modalité de vente d’une marchandise, à travers laquelle le revendeur ne fait aucun bénéfice sur la vente.

Concrètement, le commerçant qui vend une marchandise à prix coûtant la vend au même prix qu’il l’a lui-même achetée, ou bien au prix que sa fabrication lui a coûté (s’il en est aussi le fabricant).

Lorsqu’un commerçant vend un produit à prix coûtant, c’est à des fins publicitaires. Il compte sur le produit en question (le carburant, les bouteilles de gaz, le pain) pour attirer des clients, dans l’espoir qu’ils achètent aussi d’autres produits.

Cette expression repose sur la notion de prix coûtant, qui correspond au coût nécessaire à la fabrication et au transport d’un produit. Celui-ci est une composante du prix de vente, qui contient le prix coûtant et la marge (bénéfice que fait le commerçant quand il vend le produit).