singles day

L’expression singles day désigne une opération commerciale qui a lieu sur les sites de vente en ligne, en France depuis 2015. Cette opération promotionnelle se déroule le 11 novembre.

Ce jour-là, les plus gros sites de vente en ligne proposent des soldes, des réductions, notamment sur les produits électroniques. Le singles day s’ajoute donc au Black Friday et au Cyber Monday, autres opérations promotionnelles de la fin d’année.

Les opérations semblables ont tendance à se multiplier… On en a déjà cité deux, mais il y a aussi les French Days, le Prime Day, le Boxing Day.

L’expression singles day est reprise de l’anglais Singles’ Day, « jour des célibataires ». C’est en Chine que l’évènement a vu le jour, dans les années 1990, d’abord conçu comme un pendant à la Saint-Valentin. La journée célèbre les jeunes hommes célibataires, à une date, le 11/11, qui s’écrit uniquement avec le chiffre 1.

À la fin de la première décennie 2000 s’y est greffée une opération commerciale, d’abord sur les sites chinois de vente en ligne.

• Chaque année le 11 novembre. Les principaux sites de commerce en ligne proposent des soldes le jour du singles day. En France, l’évènement est connu depuis le milieu des années 2010.

1. Fête des célibataires (fr.wikipedia.org)
2. Olivier Dauvers, 2025, « La plus grosse opération promotionnelle au monde » : comment les « singles days » gagnent du terrain en France (rtl.fr)
3. Enzo Guerini, 2025, « Singles’ day » : c’est quoi cette journée pleine de promos, parfois plus intéressante que le Black Friday ? (leparisien.fr)